Al vele jaren is het doel van SEO om uw website of advertentie bovenaan de zoekmachines van Google te laten verschijnen en in 2022 zal dat niet anders zijn. Binnen de digitale marketingtrends in 2022 zal het hoofddoel hetzelfde zijn, maar dan met nul klikken bovenaan de zoekopdrachten staan. Soortgelijk? Zero-click-zoekopdrachten verwijzen naar "nulpositie op Google", d.w.z. voor de snippets op Google-pagina's, en dit is waar digitale marketing en SEO-trends in 2022 de hoogste prioriteit hebben.
Positie nul werkt anders dan de andere resultaten: ten eerste staat het los van de andere resultaten en bevindt het zich in een klein deel van de bovenkant van de pagina. Wanneer gebruikers de relevante informatie voor hun zoekopdracht op Google vinden, voordat ze op een link op een website klikken, is het belangrijkste dat het direct de relevante informatie toont die wacht om de vragen van de gebruiker te beantwoorden zonder ergens op te hoeven klikken. Vandaar de naam "nulpositie in Google".
groene marketing
Net als de inclusieve digitale marketingtrend, maken we ons in 2021 nog meer zorgen om het milieu dan ooit tevoren. Zo is het concept van groene marketing geboren. Consumenten willen ervoor zorgen dat de merken waaraan ze hun geld geven net zo bezorgd zijn over de toestand van de planeet als zijzelf. Houd er rekening mee dat 81% van de consumenten vindt dat bedrijven moeten helpen het milieu te verbeteren, volgens een wereldwijd onderzoek. Dit verklaart de opkomst van duurzame en milieuvriendelijke merken, vooral onder jongere consumenten.
interactieve marketing
Hoewel het niet bepaald nieuw is als digitale marketingstrategie, is het publiceren van interactieve inhoud onlangs erkend als een best practice. Daarom hebben we het opgenomen in onze lijst met digitale marketingtrends voor 2022.
Interactieve marketing helpt niet alleen om het publiek aan te trekken, maar verbetert ook de gebruikerservaring. De inhoud kan quizzen, open vragen, enquêtes, prijsvragen, weggeefacties, widgets, enz. omvatten en wonderen doen voor uw merk. Meer merken richten zich nu op Twitch en andere livestreamingplatforms. Op Twitch kun je met mensen communiceren en de kracht van het product/de dienst echt begrijpen. Als je actief bent met het streamschema, is het een gemakkelijke manier om Twitch-volgers te krijgen.
Het verlengt op zijn minst de tijd dat gebruikers interactie hebben met uw netwerken, wat uw positie in de zoekresultaten en algoritmen van Google zou kunnen verbeteren. Maar dit gaat veel verder dan de markt voor "groene producten", aangezien alle merken iets te winnen hebben door groene en duurzame praktijken toe te passen. Dus de sleutel is om uw toewijding aan de planeet te communiceren via uw merk en uw inhoud, en als u een startup bent, kunt u nog steeds van milieubewustzijn een kernelement van uw merkidentiteit maken.
Er zijn veel manieren om dit te doen, afhankelijk van uw merkstijl, zoals het plaatsen van een prominente banner op uw website, er herhaaldelijk over praten op sociale media, enz. U kunt zelfs voor subtielere methoden gaan, zoals het aanbieden van herbruikbare tassen in uw merkkleuren of het overbrengen van milieuboodschappen via de visuele identiteit van uw merk.
Heb je je ooit afgevraagd waarom bepaalde sites hoger zijn dan andere? Of waarom is uw site niet zo hoog als die van uw concurrent?
Veel hiervan heeft te maken met het algoritme van Google. Het analyseert meer dan 200 rankingfactoren bij het bepalen waar een website moet worden gerangschikt. Zoals u al weet, zijn deze rangschikkingsfactoren niet gemakkelijk te begrijpen, wat het voor u moeilijk maakt om erachter te komen hoe u uw site kunt aanpassen om uw ranglijst te maximaliseren.
Hoe Google bepaalt waar uw site moet worden gerangschikt
Nu u een idee heeft van enkele van de rangschikkingsfactoren die Google in overweging neemt, gaan we wat meer in detail treden.
klikfrequentie
Een deel van het algoritme van Google kijkt naar een klikfrequentie. Het berekent het als een percentage, dat het aantal klikken weerspiegelt dat u krijgt van het totale aantal mensen dat zoekt naar die specifieke zin waarvoor u rangschikt.
Hoe hoger het percentage, hoe aantrekkelijker uw vermelding in vergelijking met de concurrentie. En als uw klikfrequentie hoger is dan die van alle anderen, zal Google u langzaam hoger op de resultatenpagina van de zoekmachine brengen, omdat deze algoritmefactor u vertelt dat zoekers uw vermelding prefereren.
Kijken naar de klikfrequentie is echter niet genoeg, omdat mensen misleidende titeltags en metabeschrijvingen kunnen maken om hun resultaten te verbeteren. Daarom kijkt Google ook naar je bouncepercentage.
Het meet het aantal mensen dat uw pagina verlaat door op de terugknop te drukken om terug te keren naar de pagina met zoekresultaten. Als Google 1.000 mensen naar een van uw webpagina's stuurt en elk van die 1.000 mensen binnen een paar seconden op de terugknop drukt, vertelt Google dat uw webpagina niet relevant is.
Veel van de websites die goed scoren in Google en niet geoptimaliseerd lijken te zijn, hebben een hoge klikfrequentie en een laag bouncepercentage. En het helpt om je ranking te behouden.
Leeftijd
Een van de grote factoren die ervoor zorgen dat sommige websites goed scoren, is hun leeftijd. Dus de meeste plaatsen die de top bezetten, zijn minstens een paar jaar oud.
Natuurlijk hebben de meeste van deze oudere sites meer backlinks en inhoud omdat ze al langer bestaan, maar niet allemaal.
Als u een nieuwe site neemt, talloze relevante links maakt en inhoud van hoge kwaliteit toevoegt, krijgt u nog steeds niet zoveel zoekverkeer als oudere sites.
Je kunt hier niet veel doen, behalve hem tijd geven. Hoe ouder uw site wordt, hoe meer zoekverkeer u over het algemeen krijgt, ervan uitgaande dat u deze voortdurend probeert te verbeteren.
Backlinks
Google kijkt niet alleen naar het enorme aantal backlinks dat een site heeft, maar ook naar relevantie en autoriteit.
Veel van deze niet-geoptimaliseerde sites die goed scoren, hebben backlinks van hoge kwaliteit die naar de juiste interne pagina's verwijzen. Als je bijvoorbeeld maar een paar links hebt - maar ze komen van de .edu- en .gov-extensies - zal je site buitengewoon goed scoren.
Naast de juiste backlinks hebben deze sites ook spot-on ankertekst voor die links. De meeste SEO's denken dat je rich anchor-tekstlinks nodig hebt om goed te ranken, maar de realiteit is dat dat niet zo is.
Google kan kijken naar de webpagina die naar u linkt en zowel de tekst rondom de link als de tekst op de pagina analyseren. Het helpt Google om te bepalen of de link relevant is voor uw site en waarvoor u mogelijk moet ranken.
Houd je linkprofiel in de gaten
Links die naar uw site verwijzen, kunnen deze maken of breken.
Recent onderzoek suggereert dat "backlinks van hoge kwaliteit 30% uitmaken van uw algehele paginascore op Google".
Het is erg belangrijk om bij te houden welke websites naar u linken. Lage kwaliteit, irrelevante of spam-achtige sites kunnen het einde van uw dromen zijn.
Inhoudskwaliteit
Sinds de Panda-update kan Google de kwaliteit van inhoud op websites bepalen. Het kan bijvoorbeeld bepalen of een site te dun is of dubbele inhoud heeft, waardoor een veel betere analyse van de inhoudskwaliteit mogelijk is dan voorheen.
Veel van deze oudere, goed gerangschikte sites hebben inhoud van zeer hoge kwaliteit. U denkt misschien van niet, maar Google wel. Omdat?
Want Google kijkt niet alleen naar de inhoud van een website. Het kijkt naar inhoud op een website en vergelijkt deze met anderen binnen die ruimte. Dus als u inhoud van hogere kwaliteit heeft dan al uw concurrenten, is de kans groter dat u op de lange termijn beter presteert.
Interne links verschijnen in 2022 op Google
De grootste fout die ik websites nu zie maken, is dat ze de neiging hebben om interne links te gebruiken, waarbij je een van je webpagina's naar een andere linkt.
Verwacht niet direct resultaat als je interne links gaat toevoegen. Het duurt meestal meer dan 3 maanden voordat de links werken. En je kunt niet zomaar naar je oude pagina's en berichten gaan en tonnen interne links pushen. U moet dit langzaam en in de loop van de tijd doen en ook interne links naar nieuwe pagina's toevoegen.
Websitesnelheid zorgt ervoor dat je in 2022 op Google verschijnt
Heb je er ook een hekel aan als websites langzaam laden? Ik weet dat je dat doet. Tot overmaat van ramp, ben je ooit teruggegaan naar sites die langzaam laden? De kans is niet groot!
Om diezelfde reden begon Google in april 2010 rekening te houden met de laadtijd bij het rangschikken van websites. Het was niet omdat je niet terug zou gaan naar die sites die langzaam laden, het was omdat ze een trend zagen die aangaf dat je je Google-gebruik zou verminderen wanneer Google je trage sites liet zien. En als u Google minder gebruikt en andere zoekmachines gaat gebruiken, verdient Google minder geld aan uw advertenties.
Dus hoe versnel je je site? Hier zijn enkele tips om de sitesnelheid te verbeteren:
- Content Delivery Network - Uw hostingbedrijf zou deze functie moeten hebben. Bel ze om ze te laten activeren. Het zet uw website op servers over de hele wereld, zodat uw website sneller laadt.
- Snelle server - kies de beste website-hostingprovider. Dat maakt een verschil in de wereld als het gaat om sitesnelheid.
- Schoon uw code op - het is de moeite waard om een goede ontwikkelaar in te huren, omdat deze uw code schoner zal maken. Rommelige code betekent meestal een langzamere website.
- Een snelle manier om aan de slag te gaan is met een Google Speed Test die je tips geeft om de snelheid van je website te verbeteren.
Social proof zorgt ervoor dat je in 2022 ook op Google verschijnt
Er is recent een discussie geweest over de vraag of sociale acties al dan niet invloed hebben op ranglijsten. Of ze dat nu doen of niet, meer sociale acties betekent meer verkeer. En hoe meer mensen je site bezoeken, hoe groter de kans dat iemand vanzelf met je in contact komt. En meer links betekent een hogere ranking.
Om die reden moet je proberen meer sociaal bewijs te krijgen.
Word actief op relevante nicheplatforms
Een andere strategie om snel grip te krijgen, is om u aan te melden bij 'nicheplatforms', in feite websites die zijn gericht op een specifieke branche.
Creëer consistent hoogwaardige visuele inhoud. Het consequent distribueren van hoogwaardige inhoud in de juiste media zal uw SEO op vele niveaus helpen, inclusief het bouwen van visuele inhoud.
Deze helpen je niet alleen om op een gedenkwaardige manier contact te maken met je publiek, maar stroomlijnen ook aanzienlijk de signaalopbouw van je merk.
Dat komt omdat visuele inhoud vaak veel wordt gedeeld en het potentieel heeft om viraal te gaan.
In feite krijgt "inhoud met relevante afbeeldingen 94% meer weergaven dan inhoud zonder relevante afbeeldingen".
Vooral infographics zijn een geweldig medium om te gebruiken.
Om uw impact verder te maximaliseren, gebruikt u merkgebonden ankertekst (waar uw merk is opgenomen in de hyperlink) wanneer u teruglinkt naar uw site.
Zorg er wel voor dat het er natuurlijk uitziet - niet alsof u opzettelijk uw hyperlinks probeert te markeren.
Gebruikerservaring is een manier om uw website in 2022 op Google te laten verschijnen
Uiteindelijk is Google in één ding geïnteresseerd: haar gebruikers de best mogelijke ervaring bieden.
Als uw website een geweldige gebruikerservaring biedt, moet u in goede vorm zijn.
Wat Google je ook voorschotelt, er moet een zekere mate van stabiliteit zijn en het is onwaarschijnlijk dat je ranking dramatisch zal dalen. Probeer in ieder geval dit te leveren:
- snel ladende pagina's
- mobiliteit
- intuïtieve navigatie
- schone interface
- geen storende pop-ups
- Webspam en blackhat praktijken
Conclusie over wat u moet doen om in 2022 op Google te verschijnen
De sleutel tot meer zoekverkeer is niet alleen het bouwen van meer links of het toevoegen van meer inhoud. Het gaat ook om het begrijpen van het Google-algoritme. En als je het nog een niveau dieper wilt gaan, komt het er echt op neer mensen te begrijpen, aangezien het doel van Google altijd is om te doen wat het beste is voor zijn gebruikers.
Dus als u uw positie in de zoekresultaten wilt maximaliseren, kunt u het beste doen wat het beste is voor uw gebruikers. Natuurlijk kan het zijn dat je rankings op korte termijn niet zo snel stijgen als je zou willen, maar op de lange termijn zou je het prima moeten doen.
Zowel merken als hun marketingteams hebben tegenwoordig veel dingen waar ze op moeten rekenen. Ze moeten hun aantal likes, volgers, retweets, reacties, shares, tags, vermeldingen, enz. tellen.
Met meer dan 20 sociale-mediaplatforms die alleen voor marketing tot uw beschikking staan, kan het moeilijk zijn om de tijd te nemen om uw Google-ranking bij te houden. Hebben sociale netwerken tenslotte niet de manier veranderd waarop mensen naar informatie zoeken? Misschien hebben we het stadium bereikt waarin deze kanalen Google kunnen vervangen?
Google is nog steeds de meest populaire website ter wereld en ontvangt in totaal meer dan 86 miljard maandelijkse bezoeken. Om dat in perspectief te plaatsen: Facebook ontvangt in totaal slechts 20 miljard maandelijkse bezoeken, terwijl Instagram en Amazon respectievelijk iets meer dan 4 miljard trekken. In feite heeft Google het afgelopen decennium de eerste plaats ingenomen als de meest populaire website.
Dus ja, in 2022 zou je je nog steeds zorgen moeten maken over hoe je scoort op Google.
Hoewel Google de afgelopen 10 jaar zo'n krachtige kracht in ons leven is geweest, is het hoogste echelon bij Google nog steeds een van de grootste uitdagingen. Ten eerste is het competitief. Ten tweede moet je weten hoe het algoritme van Google werkt.
Om u te helpen de code te kraken over hoe u hoger kunt ranken in Google, hebben we bij Kleurenbureau we ontwerpen SEO-strategieën, maar ook merkpositionering voor grote, middelgrote en kleine multinationals, alle projecten zijn belangrijk voor ons!
