Met zoveel kansen en platforms binnen de online ruimte, kan het moeilijk zijn om te begrijpen welke geschikt zijn voor uw bedrijf en hoe u deze effectief kunt benutten. Maar weet u wanneer u moet kiezen voor betaald of organisch zoeken op Google? Dat zie je hier!
Een van de krachtigste tools zijn natuurlijk zoekmachines. Google verwerkt elke seconde 40.000 zoekopdrachten en ongeveer 90% van alle online zoekopdrachten begint met een zoekopdracht. Veel marketeers en bedrijfseigenaren staan echter versteld van de complexiteit van zoekmachines. Bovendien, hoe de kansen die ze hebben om te zetten in haalbare resultaten.
Lees verder en ontdek hoe u kunt kiezen welke zoekopdracht geschikt is voor uw bedrijf op Google, tussen betaald en organisch.
Hoe u aan de slag kunt gaan met het kiezen van betaald en organisch zoeken voor Google
Voordat we ingaan op zoekmachinestrategieën en welke tactieken geschikt zijn voor uw bedrijfsdoelen, is het belangrijk dat u de basis begrijpt van hoe hun complexe algoritmen werken. Wat ziet u (of prospects) ook op die pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's). Er zijn veel zoekmachine-opties. Maar verreweg de meest geavanceerde en gevestigde is Google, met een aandeel van 88% van alle online zoekopdrachten. Om die reden gaan we ons concentreren op uw platform.
Wat is organisch zoeken?
Organische zoekresultaten worden gegenereerd wanneer een gebruiker een zoekopdracht op Google typt. In de meeste gevallen gaan deze resultaten vergezeld van andere formaten, zoals betaalde advertenties en productvermeldingen. Wat organische zoekresultaten echter onderscheidt van deze andere resultaten, is dat ze zijn verschenen omdat de linkpagina zeer relevant is voor de zoekopdracht (niet omdat ze ervoor hebben betaald), gecombineerd met een goed niveau van gebruikerservaring. ).
relevantie
Google rangschikt organische zoekresultaten ook op relevantie. Dus als u voor een zoekopdracht op het bovenste organische resultaat klikt, is dat de meest relevante webpagina. Maar ook meer gekwalificeerd in de database van Google.
Met "kwalificatie" bedoelen we volgens de 1000 signalen die Google gebruikt om pagina's te rangschikken voor een bepaalde zoekopdracht. Zonder al te veel in detail te treden, naar aanleiding van de relevantie van de inhoud, rangschikt Google websites ook op aspecten als mobiele responsiviteit.
Als u een zoekopdracht uitvoert op een mobiel apparaat, maar de meest relevante webpagina (qua inhoud) niet mobiel reageert, geeft Google prioriteit aan de volgende zeer relevante webpagina.
Dit komt omdat de gebruiker veel minder snel rondhangt op een pagina met een slechte opmaak en UX. Dus de inhoud op die pagina is daardoor bijna irrelevant.
In wezen is de prioriteit van Google ervoor te zorgen dat de gebruiker de meest relevante informatie vindt. En ook nog eens in de snelste tijd en met de beste gebruikerservaring. Dit is natuurlijk makkelijker gezegd dan gedaan. Wat als u actief bent in een concurrerende branche en uw concurrentie echt handig is in het bijhouden van het algoritme van Google? Er zijn maar zo veel mogelijkheden om op de eerste pagina te verschijnen, dus als er veel concurrentie is, moet u uw site voortdurend optimaliseren volgens de nieuwste best practices van Google. Dit proces staat bekend als Search Engine Optimization, vaak afgekort tot SEO.
Wat is betaald zoeken?
Betaald zoeken is een andere methode om een positie in de SERPS van Google te krijgen, maar dit type resultaat wordt geclassificeerd als een advertentie omdat het resultaat wordt weergegeven omdat de adverteerder Google betaalt om het weer te geven. Het voordeel van dit type zoekresultaten is dat het een van de weinige methoden is waarmee adverteerders de toppositie in Google kunnen bereiken, als ze slim genoeg zijn om de concurrentie te verslaan.
Hoewel dit type advertentie in wezen op veilingen is gebaseerd, is er veel meer om voet aan de grond te krijgen dan alleen een concurrerend bod te hebben.
Net als organisch zoeken, gebruikt Google veel signalen om te beslissen of een advertentie moet worden gerangschikt en op welke positie, inclusief maar niet beperkt tot de mobiele respons van de site, de advertentie en de relevantie van de bestemmingspagina voor de zoekopdracht en de gebruikerservaring.
Al deze factoren worden samengevat door een statistiek genaamd de "Kwaliteitsscore", die werkt via een rangschikkingssysteem, waarbij de advertentiekwaliteit van elke adverteerder wordt gecategoriseerd van 1 tot 10.
Hoe rangschikt Google adverteerders?
Dus hoe gebruikt Google al deze informatie om adverteerders te rangschikken? Hier is een uitleg:
Kortom, Google gebruikt het bod van de adverteerder vermenigvuldigd met hun kwaliteitsscore, wat vervolgens een algemeen cijfer voor de advertentierang geeft. De adverteerder met de hoogste advertentiepositie behaalt dan de eerste plaats, de op één na hoogste de volgende beschikbare positie, enzovoort. Aangezien alle advertentieposities op de resultatenpagina worden gebruikt (dit aantal varieert), worden adverteerders met de laagste advertentiepositie helemaal niet meer weergegeven. In tegenstelling tot een traditionele veiling betalen adverteerders ook niet hun biedingsbedrag wanneer een gebruiker op een advertentie klikt, ze betalen het minimumbedrag om de volgende meest concurrerende adverteerder te verslaan. Deze biedmethode betekent dat de adverteerder in positie niet altijd meer betaalt dan die op een lagere positie, omdat Google de voorkeur geeft aan relevantie en gebruikerservaring.
advertentie ranking
Elke keer dat iemand naar een zoekopdracht op Google zoekt, start een nieuwe advertentieveiling. Dit betekent dat de advertentierangschikking van minuut tot minuut kan veranderen, voor dezelfde zin op dezelfde dag. Een adverteerder kan bijvoorbeeld op bepaalde momenten van de dag meer concurrentievermogen bieden, of zelfs voor bepaalde locaties, geslachten en/of leeftijdsgroepen.
Een adverteerder heeft volledige controle over wat hij op een bepaalde dag uitgeeft, aangezien hij Google zijn dagelijkse limiet vertelt, dus zodra hij een reeks klikken heeft ontvangen die gelijk zijn aan de X-waarde, stopt Google met het weergeven van zijn advertenties voor die dag. Soms kan Google de uitgaven tussen dagen optimaliseren, op zoek naar grotere conversiemogelijkheden, maar de adverteerder zal in een bepaalde maand nooit meer uitgeven dan zijn dagbudget.
Elke adverteerder heeft verschillende budgetten en ambities, dus een adverteerder die 's ochtends competitief is, heeft misschien niet genoeg budget om 's avonds competitief te blijven, of hij wil gewoon niet op dit tijdstip van de dag laten zien - dit kan met name relevant zijn voor een adverteerder adverteerder die een fysieke winkellocatie heeft met standaard openingstijden, in plaats van een 24/XNUMX e-commerce aanbod. Een passend budget zou worden beschouwd als het toestaan van advertenties voor alle in aanmerking komende zoekopdrachten op een bepaalde dag, op basis van de aangepaste targeting die de adverteerder heeft gedefinieerd.
Betaalde of organische Google-zoekopdracht: welke moet u kiezen?
Nu we de basisprincipes van organisch en betaald zoeken begrijpen, vraagt u zich nu waarschijnlijk af welke het meest geschikt is voor uw bedrijf. Wanneer u met andere bedrijven, agentschappen of individuen spreekt, zult u merken dat ze de neiging hebben om voor het een of het ander te pleiten, op basis van hun ervaring of zelfs hun competenties vanuit het perspectief van een bureau. Er is echter geen one size fits all-strategie en wat voor het ene bedrijf werkt, werkt misschien niet voor het andere.
Op maat gemaakte tactieken zijn de sleutel tot online succes en uiteindelijk tot het behalen van maximale resultaten (uiteraard winstgevend), een holistische organische en betaalde zoekstrategie is waarschijnlijk de enige manier om maximale resultaten en efficiëntie te krijgen.
Laten we de functies en voordelen naast elkaar bekijken:
Er zijn duidelijk enkele overeenkomsten tussen organisch en betaald zoeken, maar het zijn hun verschillen die zorgen voor superieure resultaten wanneer ze in combinatie worden gebruikt. Gebruikers die op advertenties klikken, zijn vaak anders dan degenen die op organische resultaten klikken. Iemand die normaal gesproken organische resultaten gebruikt, zal waarschijnlijk niet op een advertentie klikken, maar dat wil niet zeggen dat als een advertentie op het juiste moment op de juiste plaats staat met de juiste boodschap, ze er niet op zullen klikken - ze zijn zeer waarschijnlijk om dit te doen.!
Google voerde zoekopdrachten uit op basis van duizenden resultaten, klikken en split-tests om de kracht van een combinatiestrategie aan te tonen.
Onderzoek toont aan dat een adverteerder met een 50-punts positie in zowel betaald als organisch tot 82% meer klikken zal ontvangen dan het gebruik van slechts één tactiek. Dit aantal neemt toe naarmate we verder komen in de resultatenrangschikking, dus een advertentie op de tweede positie, met een organische positie van twee tot vier, zal XNUMX% meer klikken genereren dan wanneer een advertentie afzonderlijk wordt gebruikt, enzovoort.
niveau van resultaten
Wanneer een bedrijf slechts de ene tactiek boven de andere kiest, terwijl winstgevende resultaten kunnen worden behaald, is het onwaarschijnlijk dat het hetzelfde niveau van resultaten zal behalen als geaggregeerde strategieën.
U kunt besluiten dat u organisch zoeken nog steeds als een op zichzelf staande strategie wilt nastreven, hetzij uit een waargenomen kostenbesparing, of misschien heeft u een betere plek om uw beperkte middelen te concentreren.
Elke inspanning gericht op organische posities zal niet onmiddellijk effect hebben. Betaald zoeken daarentegen kan onmiddellijk plaatsvinden, zodat u vandaag een campagne kunt lanceren en morgen nieuwe afspraken en klanten kunt binnenhalen.
In gevallen waarin bedrijven een naam hebben die generieke producten of diensten binnen hun branche bevat, wordt het gebruik van een merkgestuurde betaalde zoekstrategie ten zeerste aanbevolen.
Door betaald zoeken te gebruiken, kunnen ze de eerste plaats veiligstellen, zodat hun klanten en prospects ze gemakkelijk kunnen identificeren:
Het voordeel van deze tactiek is dat het het merk beschermt en betekent dat er minder concurrerende advertenties verschijnen, omdat ze nooit zo relevant zullen zijn als een merk, op zijn eigen naam gezocht als een zoekopdracht. Ook zijn de kosten van een klik op een advertentie van dit type zeer minimaal, omdat het merk zo relevant is, de concurrentie is gebaseerd op de zoekopdracht, niet op het bod.
Nu begrijpen we de basis, de fundamentele overeenkomsten en verschillen, en nog belangrijker waarom en wanneer het het beste is om zowel betaald als organisch zoeken in combinatie of zelfs alleen te gebruiken (zelden!). Dus nu is het tijd om na te denken over hoe u deze tactieken moet gebruiken en toepassen op uw eigen bedrijf. Als je een of beide van deze kanalen eerder hebt gebruikt en weinig succes hebt gehad, is het misschien de moeite waard om na te denken over waarom, op basis van je nieuwe kennis.
Hoe werkt het in de praktijk?
We hebben geconstateerd dat de meeste klanten die in het verleden negatieve ervaringen hebben gehad met organisch en/of betaald zoeken, vaak te wijten zijn aan een slechte implementatie en uitvoering. Niet omdat het kanaal gewoon niet werkt voor uw bedrijfsmodel. Er zijn 100 manieren om klanten effectief te targeten via betaalde en organische kanalen. Daarom is het van cruciaal belang om te werken met een bureau of een intern teamlid dat uw bedrijfsmodel van binnen en van buiten begrijpt.
Er komt veel meer kijken bij organisch zoeken dan alleen ervoor zorgen dat u wordt weergegeven. Als je voor een bepaalde term verschijnt, is dat dan de beste term waarop de pagina kan ranken? Zelfs als het een zoekwoord met een hoog volume is, betekent dit niet dat het de juiste is. Zoekwoorden met zeer lage zoekvolumes hebben niet genoeg mogelijkheden.
Ondertussen brengen zoekopdrachten met een hoog volume veel concurrentie met zich mee en zijn ze vaak erg generiek. In de meeste gevallen zal er een gulden middenweg zijn die geweldige resultaten voor uw bedrijf zal opleveren. Het proces van het selecteren van de juiste term begrijpen is echter complex, dus het is altijd de moeite waard om een professionele mening te krijgen.
U denkt misschien dat Google-advertenties meer geautomatiseerd en daardoor gebruiksvriendelijker zijn geworden. De wereld van automatisering is echter gevaarlijk voor marketingbudgetten, vooral in een complexe omgeving.
constante optimalisatie
Dit betekent dat menselijke logica de overhand heeft voor bedrijven als deze, d.w.z. lage verkeersvolumes en zoekopdrachten, met een enorme cross-over naar door de consument geleide markten, die het bedrijf niet bedient. Dit betekent dat het van cruciaal belang is om te zorgen voor constante optimalisatie om te voorkomen dat u wordt weergegeven voor irrelevante termen, gebruikers en demografische gegevens. Het is moeilijk voor Google om deze factoren te bepalen, omdat het, in tegenstelling tot een persoon, de intrinsieke details van uw bedrijfsmodel en klanten niet kan begrijpen. Voor bedrijven als deze, hoewel organisch voor hen zal werken, zal het veel verspild verkeer genereren. Terwijl er met betaald zoeken veel meer controle is over wanneer, waar en hoe een advertentie wordt weergegeven.
Bekijk nu de technische verschillen tussen betaalde en organische Google-zoekopdrachten die u verstandig kunt kiezen
PPC, of pay-per-click marketing, omvat het maken van advertenties die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. De adverteerder betaalt elke keer dat er op de advertentie wordt geklikt een kleine vergoeding - in feite koopt hij verkeer naar de site.
SEO, of zoekmachineoptimalisatie, omvat het optimaliseren van uw e-commercewebsite om de organische zoekresultaten te verbeteren. Maar ook om meer verkeer naar uw website te trekken – wat gratis is maar veel moeite kost.
Betaald zoeken vs. organisch op Google: wanneer is het juiste moment om ze allemaal te kiezen?
De eerste stap om te beslissen welk type enquête u wilt gebruiken, is bepalen wie uw doelgroep is. Begrijp koperspersona's en kopersprofielen om uw doelgroep duidelijk te definiëren.
Maak van daaruit een strategie om uw inhoud voor dat publiek te krijgen. Het is belangrijk op te merken dat de ene strategie niet superieur is aan de andere en dat de beslissing afhangt van de unieke behoeften van een bedrijf.
Betaalde zoekopdracht
Betaald zoeken is een van de meest populaire vormen van PPC. Wanneer u advertenties bovenaan de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) ziet, betekent dit dat het bedrijf voor die advertentie heeft betaald en op plaatsing heeft geboden.
Als u PPC voor uw bedrijf wilt gebruiken, maar niet zeker weet of dit de juiste beslissing is, raden we u aan contact op te nemen met een gecertificeerd PPC eCommerce-bureau om te zien hoe zij u kunnen helpen.
Voorlopig zien we een aantal veelvoorkomende situaties waarin bedrijven betaald versus organisch zoeken evalueren, en betaald zoeken is vaak de verschuiving.
Onmiddellijke resultaten
Met SEO kost het tijd en hard werken om bovenaan de organische zoekresultaten te komen. Het is dwaas om in korte tijd resultaten te verwachten, omdat SEO wordt gezien als een langetermijnstrategie. En het is gemaakt om het verkeer te sturen en op zijn plaats te houden.
Aan de andere kant zal het tonen van betaalde advertenties aan de juiste doelgroep zeker significante resultaten opleveren. Volgens HubSpot kunnen ppc-advertenties de bekendheid met 80% verhogen. Dus als het uw doel is om onmiddellijke resultaten te genereren, raden we u aan om te profiteren van betaald zoeken.
Door een zeer specifieke doelgroep te targeten
Als u een zeer specifieke doelgroep wilt targeten voor een promotie, gebruikt u betaald zoeken. Een betaalde hoofdfunctie biedt aan dat SEO niet de beperkte targetingfuncties zijn.
Facebook is een goed voorbeeld van een social media-platform dat PPC-advertenties aanbiedt. Hoewel demografie en locatie de meest alledaagse targetingcriteria zijn, biedt Facebook-advertentietargeting een schat aan andere opties. Bijvoorbeeld leeftijd, geslacht, talen, interesses, targeting op levensgebeurtenissen, vergelijkbare campagnes, aangepaste doelgroepen en meer.
Het segmenteren van prospects op basis van deze criteria zorgt ervoor dat uw inhoud wordt gezien door een gewenst publiek. Bovendien helpt het verkeer naar uw website te trekken, wat meer dollars in uw zak betekent.
Wanneer er een tijdgevoelige aanbieding is
Dit sluit aan bij het willen van direct resultaat. Of u nu een promotie voor een bepaalde tijd uitvoert of iets aanbiedt dat tijdgevoelig is, betaald zoeken is ongetwijfeld het antwoord. Betaalde advertenties zullen de klus klaren en de resultaten genereren die u in korte tijd wilt zien.
Vermijd het gebruik van SEO-campagnes omdat het veel tijd kost om resultaten te produceren en ze niet garanderen dat uw aanbod door uw doelgroep wordt gezien.
Wanneer ranking een prioriteit is
Iedereen met een fundamenteel begrip van betaald versus organisch zoeken weet dat betaalde advertenties boven organische zoekresultaten staan. Als uw belangrijkste doel is om bovenaan de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te komen om de conversie van Google AdWords te verhogen, ga dan verder met het gebruik van betaalde advertenties.
Organisch onderzoek
In een zeer competitieve e-commercemarkt hebben veel bedrijven moeite om in de organische zoekresultaten te verschijnen. Het investeren van middelen en budgetten in PPC-advertenties heeft een verplichting om hoge rankings te volgen; deze tactieken zijn echter niet altijd duurzaam.
We houden van organisch zoeken omdat het blijvende waarde heeft. Bedrijven die zich inspannen om hun SEO-strategieën te onderhouden en te optimaliseren, profiteren hiervan wanneer hun pagina's bovenaan verschijnen.
Als u uw organische zoekaanwezigheid wilt uitbreiden en nieuwe klanten wilt aantrekken, raden we u aan samen te werken met een gecertificeerd SEO-bureau voor e-commerce. Bovendien moet ze zich toeleggen op het gebruik van technische en niet-technische SEO-strategieën om haar bedrijf te helpen groeien.
Voor nu delen we enkele veelvoorkomende gevallen waarin bedrijven betaald versus organisch zoeken evalueren, en organisch/SEO zoeken de meest haalbare optie is.
Door consistente resultaten te willen
Het kan enkele maanden tot een jaar duren voordat bedrijven resultaten zien van hun organische zoekinspanningen. Hoewel dit misschien omslachtig lijkt, beloven we dat het een beheersbaar proces is. Door de tijd te investeren om te oefenen en geduld te ontwikkelen, kunt u uw organische rankings verbeteren.
Geniet van het voordeel van het behouden van constant verkeer naar uw e-commercesite zodra uw pagina's bovenaan de organische ranglijst verschijnen. Blijf verbeteren en zorg ervoor dat uw strategie lange tijd hoog scoort.
Bij het vaststellen van website-autoriteit
Een autoriteitssite is de informatiebron waar mensen naar op zoek zijn voor betrouwbare en betrouwbare informatie. Als u de autoriteit van uw site probeert vast te stellen, is SEO de perfecte stap om te nemen. Autoriteitssites genereren grote hoeveelheden verkeer op basis van URL, geoptimaliseerde webpagina's en unieke, relevante inhoud.
Om te ranken in organische zoekresultaten, optimaliseert u uw off-site SEO met backlinks van autoriteitssites. Deze backlinks vertellen zoekmachines in wezen dat uw site betrouwbaar is omdat deze wordt 'ondersteund' door een vertrouwde, gezaghebbende site.
Door de waarde van de website te verhogen
Als u de waarde van uw e-commercesite wilt vergroten, raden we u aan gebruik te maken van best practices voor SEO. We zien websites graag als internetvastgoed en er zijn tal van redenen om hun waarde te verhogen.
Maak gebruik van SEO en optimaliseer uw strategie om websiteverkeer, autoriteitssite-backlinks en organische zoekresultaten te vergroten.
Conclusie over hoe u kunt kiezen of u betaald of organisch zoeken op Google wilt gebruiken
Als u uw bedrijf in deze gevallen eerder heeft gevonden of verduidelijking nodig heeft over wanneer u het beste betaald of organisch zoeken kunt gebruiken, hopen we dat dit artikel u heeft geholpen om een beter begrip te krijgen.
Over het algemeen raden we aan om betaald zoeken te gebruiken om onmiddellijke resultaten te genereren, een tijdgevoelige aanbieding te promoten, specifieke doelgroepen te targeten of een hoge positie te verkrijgen. Aan de andere kant raden we organisch zoeken aan om consistente resultaten op de lange termijn te genereren, site-autoriteit te vestigen of de sitewaarde te verhogen.
Houd er dus bij het kiezen tussen betaald of organisch zoeken voor Google rekening mee dat dit afhangt van uw strategie.
Als u vragen heeft over het gebruik van ppc of SEO voor uw e-commercebedrijf of als u meer wilt weten over hoe? Kleurenbureau kan helpen, neem dan contact met ons op. Ons team zal contact opnemen!
